Личный бренд в Инстаграм* — что это и как развивать, инструкция

Сегодня продвигать новые блоги становится все сложнее. Все популярнее мнение, что запустить свой бренд требует больших вложений денег и сил. В этой статье мы расскажем про личный бренд в Инстаграм*, что это такое и как его продвигать.

Зачем нужен личный бренд в Инстаграм*?

Продвижение личного бренда в социальных сетях дает возможность успешно заявить о себе в Инстаграм* иповысить доходы. Лучший пример раскрутки — это аккаунты мировых знаменитостей, через которые они объявляют о новых проектах или продуктах.

Всем известны имена Илона Маска или Конора Макгрегора, поэтому таким профилям потребуется меньше затрат на раскрутку, набирать подписчиков им проще за счет популярности. Собственный бренд не привилегия для публичных личностей из сфер шоу-бизнеса, спорта или политической арене.

Качественно продуманный фирменный имидж в социальной сети повысит прибыль у аккаунтов, которые не имеют всемирного признания. Он принесет успешность даже небольшому локальному бизнесу, хоть и потребует больших затрат. О развитии фирменного блога стоит задуматься владельцам даже малого бизнеса. К примеру, собственник прилавка с шаурмой, который находится вблизи с аэропортом. Имея страницу в Инстаграм* с узнаваемым никнеймом и аватаркой всегда будет популярна в поиске.

Тем, кто занимается продажей услуг интеллектуального характера личный бренд необходим в первую очередь. SMM – агентства, юридические и финансовые консультанты, онлайн – школы повысят популярность и узнаваемость среди конкурентов имея продуманный личный бренд. При этом необязательно иметь миллионы фолловеров.

Небольшие блоги имея в распоряжении до 10 тысяч подписчиков могут повысить прибыль, при условии, что все они целевая аудитория для продажи услуг. Если продукт имеют узкую направленность, искать потенциальных покупателей выгоднее в своей нише интересов.

Продуманный личный бренд позволит вам:

• отличаться от конкурентов;
• доверие подписчиков;
• повешение продаж;
• выбор при подборе персонала.

Люди легче доверяют конкретному человеку, которого видят с экрана, нежели обезличенной компании. Особенно сейчас, когда возможности маркетинга стремительно развиваются, к примеру, появление ретаргетинга. Все быстро привыкают к новым фишкам рекламщиков, уже никто не удивляется имитации скидок. Ведение персонального бренда повысит лояльность покупателей. Если не знаете, как получить синюю галочку в Инстаграм*, то переходите в статью по ссылке, там мы собрали информацию на эту тему.

Как создать личный бренд в Инстаграм*?

Если вы только приступили к созданию бренда, то вряд ли известны большому кругу людей. На начальном этапе требуется много материальных затрат и моральных сил, продвижение в Инстаграм* будет идти медленно. Для того чтобы стать узнаваемым, нужно время.

В последующие периоды о вас узнает больше людей и блог начнет расти. Имя будет произносится наравне с популярными конкурентами, подписчики будут приходить самостоятельно. Для этого нужна реклама и другие способы раскрутки.

С чего начать создание личного бренда

Начать следует с подготовки концепции блога. Продавайте экспертность или конкретный продукт. Продажи продукта повысятся, если его «лицом» станет личность, так подписчики будут охотнее доверять качеству. Проведите анализ целевой аудитории, ее боли и желания.

Каждый человек имеет потенциал к созданию личного бренда. Для его раскрутки понадобится серьезная работа на своей личностью, готовность к трудному процессу продвижения.

Начать продвижение нужно с поднятия уровня экспертности. Подписчики быстро поймут, что вы некомпетентны в вопросах темы блога, что быстро испортит репутацию и сведет все усилия по выстраиванию бренда к нулю. Получайте знания и навыки, постоянно повышайте квалификацию.

Определите концепцию, стиль и позиционирование

Хаотичная публикация стоковых фото уже не вызывает интереса аудитории. Для создания личного бренда нужен уникальный фото и видео контент в едином стиле. Наличие фишки сделает бренд узнаваемым, поэтому заранее продумайте наполнение ленты профиля. Это относится и к изображениям, и к текстам.

Для брендов, которые были известны до появления в Инстаграм*, неважно заполнение ленты публикациями в едином стиле, их продукты уже знают и купят. Начинающим брендам сложнее набрать клиентов без яркого образа. Подписчик сначала видит картинку, потом читает текст. Правильный визуал оживляет блог, привлекает больше подписчиков.

Особенно это актуально для дизайнеров или фотографов. Людям интересно смотреть не только на готовый продукт или услугу, но процесс работы на ними, так повышается лояльность клиентов. В случае продаже информационных курсов, к визуальной части публикаций требований меньше. Лицо эксперта на каждом фото необязательно, но визуал должна объединять единая концепция. В текстах покажите подписчикам экспертность.

Для цельности образа, важно детальное продумывание концепции бренда. Подробности философии привлекают подписчиков и вызывают доверие к продукту. С уверенностью давайте пользу через бренд.

Оформление профиля

Если аккаунт не ведется, начать стоит с основного оформления. Сначала загрузить аватарку и заполнить шапку профиля. Заранее изучите как это сделать. После настройки аккаунта, продолжите его заполнение публикациями.

Основные принципы: качественные фотографии, полезные тексты, которые отражают экспертные темы или разбирают личные ситуации.

При заполнении профиля важно:

• Аватарка. Бизнес – аккаунты в аватарке отражают свою суть. Для этого подходит логотип компании или портретная фотография эксперта на строгом фоне. Не допускаются вольные фотографии в яркой одежде, как в личном блоге. Если самостоятельно создать качественную аватарку не получается, закажите ее у фрилансеров – иллюстраторов.
• Никнейм. Название аккаунта должно быть уникально, в избежание путаницы с конкурентами. Быстро запоминаются несложные никнеймы, которые легко читаются и не перегружены множеством знаков препинания. Для блога эксперта подойдет его имя и фамилия.
• Шапка профиля. Заполнение шапки – это небольшая самопрезентация. Дает понять читателям, о чем блог, оставляет первое впечатление об эксперте. Тщательно продумывайте каждую строчку шапки, лучше поручить это агентствам в SMM-сфере.

Советы по максимально информативному заполнению шапки профиля:

• В первой строчке напишите кто вы и где вы находитесь. Эта информация будет видна в поиске социальной сети.
• Не забывайте разделять пробелом слово и эмодзи.
• Суть вместите в первые три строчки, они видны даже если гость не станет открывать всю информацию.
• В третью строку поместите призыв к действию и ссылки.
• Хайлайтс. Вечные сторис – полезная функция для привлечения аудитории. Подборка историй, которые закреплены над публикациями, обращают на себя внимание подписчиков за счет коротких подписей. Особо важны обложки на каждый кружок, именно они цепляют на себе взгляд аудитории. Оформление в единой цветовой гамме приветствуется. В хайлайтс эксперт может разместить прайс-лист, список услуг или отзывы клиентов/покупателей.
• Аккаунт автора. Переключиться на режим «Аккаунт автора» можно через настройки профиля, вкладка «Аккаунт». Инстаграм* откроет перед вами новые возможности приложения. Теперь вы сможете узнать статистику просмотров. В настройках по желанию скрываются кнопки для связи с вами, сообщения в директе можно сортировать по папкам. Также появляются персональные метки бренда в сторис.

Контент для личного бренда

Контент для личного бренда Инстаграм* строится на презентации себя. Все, что вы будете транслировать в сторис и постах, рассказывать о себе, влияет на лояльность подписчиков и раскрутку бренда в социальной сети. Приготовьтесь, что работа над содержанием блога станет непрерывной.

Главная идея в продвижении персонального бренда заключается в принятии вас как личности, а не только как эксперта. Аудитория больше доверяет живому человеку, а не сухим терминам. Не забывайте вносить в блог часть обычной жизни, однако не стоит делиться подробностями личной жизни с партнером. Переживания по поводу разлада в отношениях лишни для бизнес-профилей.

Делитесь с подписчиками впечатлениями о новинках в кино или прочитанных книгах. Людям интересна ваша история становления как эксперта, что вам пришлось преодолеть, какие страхи вы испытывали в начале пути.

Расскажите об успехах в и неудачах. Также подписчикам нравятся списки дел на день/ неделю, или подведение итогов. Составляя контент-план чередуйте в публикациях несколько тем. Блог, который зациклен только на одной проблеме, станет не интересен. Ресурс постов закончится и писать будет не о чем.

Вокруг главной темы блога выстраивайте план освещения еще 5 – 7 проблем, чтобы сохранить основную часть аудитории и привлечь новых подписчиков. Терять интерес будет небольшой процент людей. Вводить темы стоит постепенно, последовательно сменяя одну на другую.

Не переставайте искать новые темы для публикаций, даже если в данный момент аудитория стабильно прибавляется. Аккуратно вводите тестирование свежих тем, в стиле построения сериалов. Отслеживайте статистику: если много отписок – то стоит слегка изменить информационный вектор блога, не меняя основного курса.

Как развить личный бренд в Инстаграм* в 2021 году

Основная работа по раскрутке профиля начинается после того, как профиль приведен в нужный формат и готов контент – план на ближайший месяц. К 2021 году рост блога в Инстаграм* естественным приростом подписчиков стал невозможен из-за изменений в алгоритмах социальной сети, требуются вложения.

При этом появился существенный плюс – новичков с серьезными намерениями по раскрутки профиля стало намного меньше. Политика сети и подписчики благоволят живым страницам.
Активно ведите профиль в Инстаграм*, давайте полную обратную связь. Вовремя отвечайте на комментарии, сами задавайте вопросы подписчикам.

Личный опыт, связанный с темой экспертности вызывает неподдельный интерес. Обязательно ставьте на публикации и сторис местоположение, напоминая о тематике блога. Для успешного ведения аккаунта используйте множество доступных способов продвижения. Социальные сети располагают и платными, и бесплатными вариантами сервисов.

Платные методы продвижения в Инстаграм*

Платные методы требуют немалых денежных затрат на раскрутку. При систематической работе над развитием аккаунта в социальной сети вложенные средства окупятся. Создание бренда принесет стабильный доход.

Рассмотрим основные платные методы раскрутки. К ним относятся:

• официальная таргетированная реклама;
• реклама у других блогеров;
• раскрутка других социальных сетей;
• обращение к профессиональным рекламщикам.

Таргет

Таргетированная реклама в текущем году признана самым эффективным инструментом для продвижения в Инстаграм*, несмотря на трудоёмкость в настраивании. Вы можете обратиться за помощью к профессиональным таргетологам или самостоятельно изучить вопрос.

Правильная настройка таргета постоянно рекомендует вас потенциальным подписчикам, блог начнет стабильно расти. Степень роста можете отслеживать в личном кабинете по таргету, там же происходит контроль за бюджетом на месяц.

Реклама у блогеров

Способ существует давно, но до сих пор работает продуктивно. Покупать рекламу стоит у блогера, аудитория которого для вас целевая. Тогда средства будут потрачены не зря и принесут новых подписчиков.

Не потерять деньги помогут специализированные сервисы:

• getblogger.ru;
• easyprbot.com;
• storiesgain.com.

Перед оплатой рекламы сделайте запрос у блогера на недельную статистику охватов. Проверьте в ней соотношение подписчиков и поставленных лайков. Оно должно составлять минимум 7 — 10%. Сразу оговорите стоимость рекламы. За одну тысячу просмотров – цена на выше 300 рублей.

Продвижение с помощью других социальных сетей

Не забывайте о раскрутке личного бренда и на других площадкам, помимо Инстаграм*. Самая популярная в продвижении социальная сеть в 2021 году — TikTok. Ее алгоритмы еще не успели усложниться, поэтому заработать популярность среди подписчиков возможно без больших денежных инвестиций. В социальной сети Vk, Telegram и на видео площадке Youtube также возможно набирать аудиторию и переводить ее в профиль Инстаграм*.

Как развить личный бренд в Инстаграм* бесплатно

Несмотря на ужесточение политики Инстаграм* к 2021 году, бесплатные способы продвижения личного бренда все еще действуют. Чтобы они были действенными совмещаете их с платными методами.

1. Комментинг. Этот способ позволит вам заявить о себе в комментариях других блогеров в самом начале продвижения. Старайтесь оставлять комментарии по делу, делиться профессиональным взглядом на тему публикации. Особенно если в подписчиках у блогера ваша целевая аудитория. Чаще пишете полезные комментарии – больше переманиваете подписчиков к себе в профиль.
2. Хештеги. Лимит размещения хэштегов под постом – 30 штук. Оставляйте теги, которые подходят к теме публикации. Чем популярнее хэштег, тем чаще его помечают в своих постах. Ваша публикация может легко среди них затеряться. Поэтому в начале продвижения используйте малочастотные теги.
3. Взаимный пиар. Взаимный пиар подразумевает покупку рекламы по бартеру. Выбираете блогера, у которого примерно такое же количество подписчиков и схожая целевая аудитория. Договариваетесь о взаимной рекламе, для передвижения подписчиков. Важно, чтобы темы ваших аккаунтов были близки. Повысит эффективность взаимного пиара подкрепление ценным призом: товаром, гайдом или бесплатным доступом к курсу. Приз любой, на ваше усмотрение. Проведите небольшой розыгрыш или конкурс для подписчиков обоих профилей. Они в своею очередь будут делиться этой информацией со своими подписчиками, которые тоже захотят поучаствовать.

15 советов по продвижению личного бренда

После того, как решите с темой блога, сделайте запоминающееся оформление в едином стиле. Затем приступайте к продвижению. Для улучшения вовлеченности аудитории воспользуйтесь следующими советами. Они помогут набрать вам первых подписчиков.

• Активность. Живой аккаунт всегда находит новых подписчиков. Постоянно держите с ними обратную связь, и тогда приток новых будет стабильным. Изучайте профили, схожие по концепции, лайкайте в них публикации. Оставляйте грамотные комментарии, в которых будет видна ваша экспертность. По словам копирайтера @bukva_blog, активность в комментариях и сегодня помогает в продвижении.
• Видеоконтент. Речь не о коротких сторис, а о прямых эфирах, посвящённых конкретной проблеме. Сохраняйте ролики продолжительностью до 60 минут в IGTV, не подписанные на вас пользователи их увидят в «Рекомендациях». Проводите бесплатные мастер – классы, вебинары, где сможете отвечать на вопросы подписчиков.
• Коллаборации. Ищите сотрудничество с блогерами со схожими интересами по продвижению бренда. Сами предлагайте полезные инструменты для общей раскрутки. Имейте в запасе бесплатный материал, который можете предложить аудитории другого блогера.
• Регулярные сторис. Оптимальное количество постов — одни пост в два-три дня. Так публикации будут осмысленно приниматься читателями, каждый пост станет событием. Сторис записывать нужно регулярно, больше одной истории ежедневно. Старайтесь искренне общаться с подписчиками. Через сторис проще проводить интерактивы и розыгрыши.
• Прямой эфир. Обязательно перед прямым эфиром проведите анонсирование в сторис, так вы привлечете больше людей. Отвечайте на вопросы подписчиков о себе или экспертную тематику. Лучше начать трансляции после того, как число фолловеров будет исчисляться в сотнях. Лучшие прямые эфиры сохраняйте в IGTV.
• Реклама у других блогеров. При выборе блогера на рекламу обращайте внимание не на количество подписчиков, а на соотношение активности и численности аудитории в профиле. На 10 тысяч подписчиков приходится хотя бы 200 – 300 комментариев.

• Реклама вне Инстаграм*. К внешнему пиару относится продвижение и в других сайтах и социальных сетях. Размещайте ссылку на свой профиль в виде Инстаграм* – визитки на тематических сайтах и форумах.
• Подготовьте материал для бесплатной раздачи. На языке маркетологов этот прием называется«трипваер». Когда небольшая часть важной информации подается подписчикам бесплатно, чтобы заинтересовать в дальнейшей покупке. Это может быть чек-лист или первая консультация, после которой можете открывать продажу большого курса.
• Хештеги и отметки. Не стоит использовать очень ходовые хештеги. По ним запрашивается слишком много результатов, начинающему эксперту легко среди них потеряться. При этом метки подбираются релевантные. Добавляйте и свои личные теги, которые будут отражать именно вас как эксперта. Это облегчит подписчикам знакомство с блогом.
• Директ и активность в комментариях. Всегда отвечайте на вопросы подписчиков в комментариях, благодарите их за активность. Давайте развернутое мнение эксперта, чтобы была возможность развернуться дискуссии. Это благотворно влияет на статистику аккаунта. Будьте вежливы и доброжелательны с людей.
• Не откладывайте разбор сообщений в директе. Подписчики будут более лояльны к вам, если обратная связь регулярна и полезна для них. Если хотите опубликовать часть переписки в сторис, обязательно спрашивайте разрешения подписчиков.
• Регулярный интерактив. Периодически проводите лайктайм в комментариях, при условии, что профиль зарегистрирован в Инстаграм* больше двух недель. Если аккаунт только создан, социальная сеть заблокирует вас. Лимит ограничивается 20 лайками и подписками в час, разрешено не более 14 комментариев. Суть лайктайма в том, чтобы проставить сердечки на три крайние публикации в аккаунте предыдущего комментатора.

• Проводите SFS. Дословно переводится как «упоминание за упоминание». Все публикации СФС-интерактива отмечайте специальным хэштегом, чтобы легко их отследить.

Алгоритм действий для подписчиков SFS:

• опубликовать пост, с упоминанием вашего профиля;
• сообщить о нем в сторис;
• добавить уникальный тег и отметку вашего никнейма.

От вас потребуется выбрать несколько интересных постов и рассказать у себя в аккаунте об этом. Рассказывайте о самых полезных комментариях за неделю. В постах задавайте прямые вопросы аудитории, на которые понадобится отвечать развернуто. Призывайте рассказывать о себе и соей жизни.

• Тексты. Главный принцип текста – заставить подписчика дочитать его до конца. Чтобы научиться писатьживые тексты, читайте посты у блогеров с оригинальным стилем. Изучите литературу по копирайтингу, например «Пиши, сокращай» Ильяхова М. Чаще тренируйте этот навык и интерес подписчиков будет расти, им захочется читать вас вновь и вновь.

Основной момент в вовлекающемтексте публикации – в конце обязательно оставляйте прямой призыв к действию (поставить лайк или оставить комментарий). Выбирайте популярные темы для наполнения блога. Узнавайте новости на мировой арене, освещайте в блоге популярные проблемы, которые вызовут бурные обсуждения в комментариях.

Особенно если тема относится к вашей экспертности, при этом будьте доброжелательны и не переходите в оскорбления. Всегда на прямую общайтесь с подписчиками. Это можно делать через публикацию опросов или простых тестов. Обязательно комментируйте результаты через новые посты, сторис или прямые трансляции.

Так читателям будет понятно, что вам важно их мнение, это всегда располагает. Направляйте вектор создания контента в интересах аудитории. Публикуйте посты, в которых дадите возможность людям задать вопросы или высказать личное мнение.

• Перенимайте чужой опыт. Изучайте содержание блогов конкурентов, берите самые полезные концепции и воплощайте их в блоге по-своему. Не стоит полностью копировать чужие тексты. Это может быть неинтересно вашей аудитории, и может поступить жалоба о нарушении авторских прав. Поэтому даже самые распространенные идеи старайтесь улучшить.

Выводы

Сейчас много инструментов для продвижения личного бренда в Инстаграм*. Поскольку личный бренд будет более привлекательным для внимания подписчиков, чем бизнес – аккаунт целой компании. Людям нравится наблюдать за живым человеком, которого они будут ассоциировать с собой.

Раскрутка личного бренда в 2021 году возможна, и будет приносить владельцу доход. Поэтому если заниматься продвижением бренда через Инстаграм*, то лучше приступить к этому в ближайшее время, так как рынок будет только насыщаться личными брендами. Так у вас будет больше шансов повысить продажи.