Челлендж в Инстаграм* — примеры, как сделать

Челлендж в Инстаграм* – это несложное действие, которое блогер сначала выполняет сам, а потом предлагает повторить подписчикам. Такой формат давно прижился в TikTok, но сейчас набирает популярность в Instagram*. Запуск челленджа поможет повысить интерес и активность подписчиков, привлечь новую аудиторию в социальной сети.

Ниже рассмотрим особенности данного формата в Instagram*. Вы узнаете, как сделать запуск челленджа и как это отразиться на аккаунте. Идеи для своего челленджа в Instagram* вы найдете в нашей статье.

Что такое челлендж в Инстаграм*

Дословно «челлендж» означает вызов, бросить который можно конкретным людям или всем пользователям социальной сети в мире. Важно не просто сделать что-то крутое на камеру, а побудить зрителей выполнить то же самое, принять вызов или бросить похожий у себя в профиле.

В этом заключается разница между челленджем и флешмобом. Итоги лучше показать в фото и видео публикациях, в отдельных случаях подойдет текстовый или аудио формат.

Что должно быть в успешном челлендже

Для успешного проведения челленджа важна сама социальная сеть, в которой необходимо повысить активность. Также челлендж в Инстаграм* можно проводить в мессенджерах. Подробно остановимся на аспектах, которые важны именно в 2020 году. Репутация бренда или блогера, который запускает челлендж.

Предложение компании Coca-Cola существенно отличается от предложения малоизвестной компании ритуальных услуг. Поэтому позаботьтесь о репутации своего бренда в социальных сетях. Ее успех зависит не только от качества продуктов и интересного контента, привлекать аудиторию необходимо легальными способами или положительными эмоциями.

Сильные эмоции. Удивляйте аудиторию, делитесь юмористическим контентом, вызывайте чувство ностальгии через свои старые фотографии. Важно вызвать бурную реакцию у подписчиков.

Формула налаживания контакта с пользователем несложная: идея, наполненная эмоцией + заинтересованность пользователя + действия пользователя + ответная реакция его подписчиков и ваших. Как быстро челлендж распространится в социальной сети зависит от того, насколько яркие эмоции наполняют идею и ее воплощение.

• Хайп. Это то, что привлекает внимание широкой аудитории. Используйте яркие модные действия, которые вызовут не только положительные эмоции, но и отрицательные:недовольство или осуждение пользователей. К примеру, химические эксперименты дома, или действия, которые могут задеть чувства определенной категории людей. Челлендж на хайпе проводите с осторожностью, это может негативно сказаться на репутации компании.
• Продуманность действий. Самые популярные челленджи – с максимально легким заданием. В идеале, пользователю нужно просто повторить и снять действие на камеру. Однако, в Instagram* важен визуальный аспект, поэтому решающим фактором становится именно идея.
• Шанс проявить себя с лучшей стороны. В основе любого челледжа лежит личная презентация человека. Покажите, что умеете делать, насколько хорошо выглядите, проявите свою личность на все сто процентов. А лайки к публикации станут приятным бонусом вашему самолюбию.
• Ограничение по времени. Чтобы челлендж быстро распространился в сети, дайте участникам дополнительную мотивацию. Либо пользователь принимает участие, либо проигрывает. Один из самых популярных челленджей в Instagram* – #10yearschallenge. Он отличался сентиментальностью, которую моментально подхватили пользователи социальной сети. Простой механизм выполнения, эмоциональность, демонстрация секретов вызвали большой интерес аудитории.

В челлендже участвовали буквально все. К примеру, Greenpeace привлекали внимание к проблеме глобального потепления. На этапе планирования акции в своем аккаунте проведите аудит и проанализируйте статистику страницы. На основании данных выбирайте идею для челленджа, с учетом особенностей целевой аудитории.

Виды челленджей в Instagram* в зависимости от эффекта

Перед выбором идеи, подумайте, какая цель у челленджа. Для начала решите какого эффекта вы хотите добиться в результате запуска челленджа.

В профиле личности известной на весь мир, или блогеру с миллионной аудиторией можно запускать любой челледж. Его быстро подхватят пользователи, даже если это поиск пары для носка за 2 минуты.

Небольшим блогам лучше подобрать идею из нашего списка:

• Цель – повысить узнаваемость компании.

В этом случае важно показать не товар, а людей, их эмоции. Для проведения акции пригласите известного человека, который бросит вызов подписчикам данного бренда или блогера. Чтобы принять участие в челлендже необходимо продемонстрировать товар.

Также можно включить его в название челленджа. Яркий пример – бренд Pepsi. Еще до начала карантина компания запустила в Instagram* и TikTok челлендж #Танцуйвстилепепси. Блогеры получили новых подписчиков, а «Магнит» и Pepsiбольшие охваты. Количество участников акции составило 50 тысяч, а число просмотров – более 200 млн.

В #fruitsnackchallenge, в котором приняла участие Кайли Дженнер, нужно дать ребенку любимые сладости и не разрешить их съесть. Челлендж дает шанс показать прекрасное воспитание своего ребенка.

Для начинающих блогеров будет полезна статья «Как продвигать личный бренд в Инстаграм*: руководство для начинающих». Изучите инструкцию, чтобы понять, как отразится запуск личного челленджа или участие в чужом, на стратегии продвижения вашей страницы.

• Цель – реклама определенного товара.

Смысл такого челленджа заключается в невозможности его выполнения без конкретного товара. Наглядный пример – рекламный челлендж приложения FaceApp на Apple. Это популярный фоторедактор, который очень нравится пользователям Instagram*. Самую бурную реакцию вызвала опция состаривания лица на фотографии.

Пока эта функция была не доступна владельцам телефонов на Android, обладатели смартфонов Apple могли посмотреть на себя в будущем под хэштегом #FaceappChallenge. Отправится на десятилетия вперед стало возможным с помощью фотографии.

Еще больший интерес вызвали слухи о незаконном сборе личных данных пользователей через FaceApp. Люди разделились на тех, кто защищал приложение, был против него и обладателей телефонов на платформе Android. Общественный резонанс только увеличил популярность челленджа, который поддерживается пользователями до сих пор.

Блогеры запускают челленджи, чтобы отработать рекламный заказ. Иногда не понятно, что хотят прорекламировать, для чего, и есть ли вообще реклама. Например, челлендж по выносу мусора в вечернем образе, который изначально был флешмобом. Недостаток инфоповодов заводит блогеров в тупик.

• Цель – нативная реклама продуктов.

Главная задача – добавить в выполнение челленджа нативную рекламу товара. В период карантина #PillowChallenge или #quarantinepillowchallenge дал пользователям возможность проявить себя на фото и видео в нарядах из одеял и подушек.

Блогеры и знаменитости смогли посотрудничать с мировыми брендами одежды. Они создавали нативную рекламу ремней, обуви, сумок и ювелирных украшений. Стечение обстоятельств помогло блогерам существенно увеличить аудиторию и популярность, с небольшой долей хейта от последователей бодипозитива.

Вы тоже можете запустить похожий челлендж, но с меньшим масштабом.

• Цель – привлечь внимание к благотворительности, волонтерству и другим социальным проблемам.

Подборка идей для такой акции гораздо больше, из-за важности эмоционального аспекта. Наиболее известный пример #IceBucketChallenge, который организовали, чтобы обратить внимание на БАС (боковой амиотрофический склероз) и собрать средства для фондов по поддержке больных.

Суть челленджа – нужно вылить на себя воду и перечислить в фонд не меньше 10$. В случае, если человек не обливался водой, сумма пожертвования увеличивалась в 10 раз. После этого бросить вызов трем знакомым. Действие вызова ограничивается сутками. Похожие акции сейчас переместились в TikTok, а в Instagram* проводятся в сокращенном варианте. К примеру, WWF на двадцатипятилетний юбилей фонда, начали челлендж под тегом #ЗащитникПриродыТикТок.

С помощью особого стикера они привлекали к проблеме вымирания некоторых видов животных, молодых пользователей социальных сетей. В статье «Рекламные возможности TikTok и интересные интеграции брендов» вы познакомитесь с кейсами других компаний.

При необходимости собрать средства за короткое время или сделать адресное пожертвование, запустите акцию в контексте известного флешмоба. Как это сделал Фонд Благотворительности Константина Хабенского.

В условиях изоляции, в сотрудничестве с банком «Открытие», ониорганизовали флешмоб #изотворительность. Количество лайков на публикациях переводили в денежный эквивалент. Механика акции была слишком сложной для аудитории, вся активность проводилась на Facebook. Однако, публикация в Instagram* обратила внимание пользователей на челлендж.

Некоторым компаниям удалось повысить узнаваемость и одновременно с этим поддержать бизнес в карантин. Работники ресторана «Луи Бидон» из Краснодара, появились обнаженными в новостях различных телеканалов под хэштегом #голыерестораны. Так они просили поддержку для ресторанного бизнеса в период ограничений. Успешный челлендж начинается с грамотной идеи. Поэтому не бойтесь рискнуть для привлечения новых пользователей в блог.

КАК ЗАПУСТИТЬ ЧЕЛЛЕНДЖ

Перед запуском челленджа в Instagram* продумывайте каждую деталь, чтобы он быстро распространился в социальной сети. Рассмотрим нюансы, на которые стоит обратить внимание в первую очередь.

Шаг 1. Постановка цели

Сначала решите, что вы ждете от челленджа в результате:

• Повышение узнаваемости.
• Реклама продуктов бренда.
• Привлечение внимания к конкретной проблеме.
• Сбор средств на пожертвование.

От цели зависит выбор тегов, формата и идея челленджа. Если нужно прорекламировать товар, то используйте хэштеги с его упоминанием. Идея – фотографии клиентов с товаром. В некоторых случаях в одном челлендже совмещаются 2-3 цели.

Так #Challengeaccepted, который объединяет в себе теги #womensupportingwomen и #blackandwhitechallenge, обращает внимание одновременно на несколько проблем. Челлендж поднимает вопрос о домашнем насилии, рассказывает об онкологических заболеваниях и поддерживает борьбу за феминизм. Успех акции заключается в простой механике, акценте на визуальном контенте и в самих проблемах, которые откликаются аудитории.

Шаг 2. Выбор идеи

Чтобы правильно выбрать идею, изучите предпочтения целевой аудитории. Идея должна максимально отвечать ее интересам.

Какие могут быть идеи:

• Развлекательные. Задание должно быть забавным и простым – фотография с определенной атмосферой или повторение ваших действий. К примеру, #InvisibleChallenge, в котором домашние животные преодолевали несуществующую преграду.
• Творческие. Подойдут и обычным пользователям, и экспертам. Хэштег #toonmechallenge особенно нравится художникам. Их задача дорисовать элементы на своем селфи.
• Спортивные. Позволяют демонстрировать физическую подготовку и здоровый образ жизни. Под тегом #see10do10challenge подразумевается выполнение 10 подходов любого упражнения. После этого бросить такой же вызов знакомым.

Шаг 3. Подготовка контента

Качество контента в Instagram* играет определяющую роль для успешности любой публикации, поэтому стоит уделить этому шагу больше внимания.

Советы по подготовке контента:

• снимите ролик в высоком качестве, с выполненным действием или вызовом;
• условия челленджа подробно опишите в посте;
• бросить вызов можете знакомым или пользователям, которые на вас подписаны.

Шаг 4. Запуск челленджа

Челлендж может начаться с оповещения через сторис или пост. Для этого используйте стикер с хэштегом в истории или оригинальный макет с отметками профилей.

Если необходимо сэкономить время от работы в социальных сетях, воспользуйтесь SMMplanner. Сервис работает для автоматической публикации постов и сторис, с отметками, тегами и геометрами. Также в настройках есть опция удаления публикации или комментария. Бесплатное тестирование -> SMMplanner.

Однако, возможность использовать стикер для челленджа доступна не всем пользователям, а только профилям известных брендов или крупным блогерам. Из-за этого стикер возможно добавить, только принимая участие в челлендже, который уже запущен.

Ошибки при запуске челленджа

• Обман подписчиков. Не отправляйте аудиторию в несуществующие локации, не выдавайте за реальный результат отредактированные в фотошопе изображения. Такие хитрости могут навредить юным пользователям, поэтому помните, что самое важное – это жизнь и здоровье людей.
• Не делайте челлендж без цели. Активность должна принести нужный результат вашему профилю и бренду. Если цель – новые клиенты, то предлагайте скидки и бонусы при посещении заведения. Популярность? Поражайте аудиторию неожиданными действиями.
• Плагиат визуала. Не используйте изображения из стоков, и тем более, не выдавайте их за свои. Не обманывайте пользователей, в Instagram* и так достаточно ненастоящего.
• Поднимать острые проблемы. К ним относятся темы расовой принадлежности, религиозные течения, детский макияж, осуждения меньшинств, ущерб экологии, жестокое обращение с животными. Все это вызовет негатив аудитории, поэтому поднимать данные вопросы в блоге опасно. Особенно, если бизнес ведете не в России.

Ниже рассмотрим наглядный пример:

• Призыв к действиям, с опасными последствиями. Не предлагайте зрителям использовать в записи ролика открытый огонь, облизывать унитазы, проводить химические эксперименты в домашних условиях и прочее. Челлендж не должен наносить вред здоровью участникам.
• Нарушение правил соцсети. Челлендж не должен нарушать правила сообщества в Instagram*. К примеру, из-за демонстрации запрещённых участков тела Instagram* может удалить вашу публикацию. Реклама лекарственных средств, сомнительных методов лечения также запрещена в Instagram*.
• Важный аспект в запуске челленджей – получить эмоциональный отклик аудитории. Дайте возможность пользователям проявить себя с лучшей стороны и наполниться положительными эмоциями от вашего челледжа.

Как продвигать челлендж

Челлендж без дополнительных методов продвижения подхватит только ваши подписчики. Для большого охвата необходимо применять платные и бесплатные способы продвижения.

Платные способы

Платные способы – более эффективные в продвижении челленджа.

• Таргет. Настройте таргетированную рекламу на целевую аудиторию и действующих подписчиков с профилей конкурентов. Наша статья поможет избежать ошибок в запуске таргета.
• Реклама через блогеров. Покупка рекламной публикации у блогера, целевая аудитория которого совпадает с вашей, поможет в продвижении вашего челленджа в социальной сети. Пользователи охотнее доверятся рекомендациям любимого блогера.
• Тематические сообщества. Реклама челенджа в тематических пабликах также заинтересует пользователей. К примеру, рекламу о юмористическом челлендже эффективнее разместить в развлекательных блогах, у которых много подписчиков.
• Накрутка. Накрутка лайков и комментариев под постом увеличит охваты и выведет публикацию в «Рекомендованное». Учитывайте, что много накрученных лайков и комментариев не помогут распространять челлендж.
• Конкурсы. За лучший ролик челленджа предложите пользователям ценный подарок как дополнительную мотивацию. Для этого подойдет денежный приз, скидка на продукцию или бокс с товарами вашего бренда. По окончании челленджа не забудьте выполнить обещание.

Бесплатные способы

Бесплатные методы продвижения менее продуктивные, но также помогут обратить внимание пользователей к челленджу. Особенно, если бюджет ограниченный.

• Теги. Подходящие к тематике челленджа хэштеги, повысят охваты и выведут публикацию в «Рекомендации». Эффективнее использовать низкочастотные хэштеги – менее 10 тыс. публикаций, или среднечастотные – от 10 до 500 тыс.
• Геотеги. Геолокация привлечет пользователей, которые находятся недалеко от вас. Вы можете добавлять теги с самыми популярными локациями в городе, которые часто используют пользователи. Также отмечайте в Instagram* геолокацию больших торговых центров вашего города.
• Отметки. В публикации челленджа отмечайте своих подписчиков или подписчиков конкурентов, других блогеров. Перед запуском подробно изучите активную аудиторию, чтобы максимально вовлечь подписчиков и поднять охваты.
• Социальные сети. Чтобы информация о челлендже распространялась быстрее, сделайте его анонс в других соцсетях, не забудьте оставить активную ссылку.
• Сторис. По статистике, сторис просматривают больше чем посты, поэтому регулярно показывайте челлендж в историях. Так информация о нем не затеряется среди публикаций в ленте.

Заключение

Челлендж – активность, которая поможет быстро продвигать бренд в Instagram*. Он увеличивает узнаваемость компании, вовлекает большой процент аудитории. С помощью челленджа можно сделать бесплатную рекламу профиля и получить обратную связь от пользователей.

Основные правила проведения челленджа:

• Простота механики. Задания – максимально простые для выполнения, чтобы пользователям было легко его реализовать.
• Продолжительность. Снимайте видео ролики для челленджа длительностью до 20 секунд. Это гарантирует, что пользователь досмотрит ролик до конца.
• Трек. Для сопровождения ролика используйте популярную музыку, чтобы еще больше привлекать внимание пользователей.
• Понятный хэштег. Теги для челленджа подбирайте на русском языке, простой в написании, чтобы участники не ошибались в ключевых словах.
• Призыв. Добавляйте в конце публикации, призыв к активным действиям, чтобы дополнительно мотивировать пользователей социальных сетей участвовать в вашем челлендже.