Таргетированная реклама в Инстаграм* 2022 — что это, стоимость, как заказать

Таргетированная реклама в Инстаграм* — это официальный инструмент для продвижения на площадке, руку к которому приложили разработчики социальной сети. Они получают плату за сервис, вы взамен — трафик людей, которых заинтересовал продукт вашего продвижения.

Это рабочий метод, который успешно себя показывает, при условии, что вы все со своей стороны делаете верно, в том числе настраиваете ваши объявления.

Чем это может быть вам полезно?

• Если вы держите какую-то точку для продаж в формате физического магазина или обслуживающего заведения. В таком случае реклама бы пригодилась для того, чтобы сообщать людям поблизости от вас про ваши товары или услуги. Что они могут пройти через дорогу и оказаться на пороге вашего заведения;
• Если у вас интернет-магазин с доставкой, то объявления привлекут внимание людей во всех регионах, в которые вы доставляете ваши товары;
• Если вы поставляете услуги владельцам бизнесов, то это вариант также для вас. Например, вы разработчик ПО. В таком случае можно распространять рекламу для владельцев бизнесов в IT.

Самое полезное, что может дать таргет реклама, это свести продавца с его клиентом.

Два способа запустить таргетинг в Instagram*

Первый способ — через приложение Instagram*

Что дает этот вариант:

Он проще и быстрее в использовании в отличие от рекламного кабинета Ads Manager в Facebook;
Детальные настройки не отвлекают ваше внимание, потому что в упрощенной версии их нет;
Этот способ отлично подходит для того, чтобы использовать ваш уже созданный контент в целях рекламы.

Если у вас стоит задача заработать лайки, чтобы понравиться руководителю, то этот вариант вам подходит. Плюс у вас появится увеличенный трафик на той площадке, которую вы укажите. Ею может быть как сайт, так и ссылка на ваше приложение или аккаунт в Instagram*. Вам будут доступны настройки показов для любой аудитории в Instagram*.

Второй способ — через Ads Manager в Facebook

Этот вариант посложнее. Он подходит тем, кому предпочтительны более глубокие настройки, нежели то, предлагает Instagram*. Чтобы им пользоваться, вам потребуется учетная запись в Facebook, потому что сервис поставляется этой соцсетью. Что же интересного может вам дать Ads Manager?

• Вы можете создавать несколько разных объявлении для различной аудитории или наоборот, применять одну идею для разных сегментов;
• Вам будет доступна тонкая настройка аудитории по ее интересам;
• У вас будет под рукой инструмент для анализа того, насколько эффективно проходит ваша рекламная кампания;
• Есть возможность подключать других пользователей для добавления изменении в настройках вашей рекламы, с разными уровнями доступа к информации.

Широкие настройки рекламного кабинета дают возможность протестировать какой-то вид рекламы, который отличается от другого вашего объявления своими настройками. Одни настройки будут приносить одно количество трафика, а другие привлекут больше или меньше людей.

И в процессе вы выбираете тот вариант, который оказался более успешным. Здесь есть место для творчества в плане поиска наиболее эффективных показов. Экспериментируйте, задавайте себе вопрос: “А что, если так?”. Если не знаете, как еще продвигаться, то вам вам можете подойти реклама в сторис в Инстаграм*. Подробнее об этой рекламе читайте в статье по ссылке.

Настройка рекламы через профиль Instagram*

Сперва обсудим более простой вариант, через приложение Instagram*.

1. Переключитесь на бизнес аккаунт

Инструкция по переключению:

• Открывайте ваши настройки, переходите в “Аккаунт”, пролистайте вниз и нажмите на “Переключиться на профессиональный профиль”;
• Из двух вариантов выбирайте “Business”;
• Далее придется заполнить данные: ваш номер телефона, адрес электронной почты, почтовый адрес. При желании, в настройках эти параметры можно будет менять.

Если у вас и так уже стоит нужный режим, то в настройках вы увидите возможность переключиться на аккаунт личного пользования.

Вот список вещей, которые вам станут доступны при переходе:

• У вас появится статистика. Она показывает в числовых показателях, насколько успешно продвигается ваша рекламная кампания;
• У вас будет связь с компанией по оставленным контактным данным, если с вами ими поделятся;
• Будет доступна настройка рекламы через приложение.

Привяжите профиль Instagram* с такой же страницей в Facebook. Что это вам даст:

• Управление комментариями через интерфейс Facebook. На компьютере это реализовано более удобным образом. То есть легче хранить, отслеживать и отвечать;
• Станет доступно изменение двух настроек в Instagram* профиле через Facebook: описание и ваши контактные данные;
• Люди, которые будут видеть рекламу, смогут прийти на ваш аккаунт в Facebook по объявлению. То есть когда клиент нажмет кнопку для перехода на страницу вашей компании, он увидит официальную страницу компании. То есть он будет уверен в том, что реклама надежная.

Чтобы у вас появился профиль в Facebook, вы можете либо ввести данные, когда Instagram* вам это предлагает, либо самостоятельно зайти на официальный сайт и заполнить данные для создания аккаунта. Если не знаете, как запустить рекламу в Инстаграм*, переходите в статью по ссылке.

2. Выберите материал для рекламы

Для начала выберите пост или сториз, которую собираетесь продвигать. Нажмите на “Продвижение” рядом с публикацией. Та же опция есть и у сториз. В рекламе нельзя использовать публикации из архива и сториз, которым больше двух лет.

Чтобы использовать сториз в рекламе, в них должны отсутствовать элементы, с которыми можно взаимодействовать путем касания вроде опросов.

3. Работа над настройками

Для изменении доступны следующие настройки:

• Место назначения — здесь вы задаете, на какую площадку перейдет человек, когда нажмет на кликабельную кнопку: ваш сайт, профиль в Instagram*, сообщения в директе.
• Аудитория. Кому будет показываться реклама. Здесь предлагается два варианта на выбор: либо реклама показывается людям, похожим на вашу аудиторию, либо вы сами настраиваете себе аудиторию по интересам.

Есть две причины, почему первый вариант может не подойти лично вам:

1. У вас какая-то локальная торговая точка. В таком случае вам нужно будет указывать локацию для размещения рекламы;
2. На вашем канале есть накрученные подписчики. В качестве ориентира для алгоритмов рекламы они не подходят. Результаты такой рекламной кампании будут сомнительными.

Бюджет для показов. Разработчики рекомендуют показывать рекламу на протяжении какого-то времени каждый день. Это поможет системе детально изучить публику, зафиксировать ее реакцию на вашу рекламу, чтобы предсказать охват публики в числовых показателях.

Проверяйте ваши настройки и смотрите предпоказ. В интерфейсе Instagram* отсутствует выбор места показов. Реклама будет продвигаться в ленте новостей, в сториз, и в рекомендуемом.

Привяжите вашу банковскую карту для того, чтобы в дальнейшем вы могли пополнять бюджет для рекламных услуг. После запуска какое-то время уйдет на модерацию, максимум до суток. Вы сможете смотреть статистику вашего объявления.

Будут доступны настройки для изменении. И можно будет остановить продвижение в любое время суток. Если этих настроек вам недостаточно, то возможно, вам стоит обратить внимание на вариант с более широкими настройками в Ads Manager в Facebook.

Настройка рекламы Instagram* через кабинет Facebook

Ads Manager предлагает много широкий спектр настроек. Но прежде чем начать им пользоваться, нужно будет выполнить еще два необходимых шага, о чем и дальше пойдет речь.

1. Создайте Business Manager

Для чего это стоит сделать:

• Становится доступна настройка различного уровня доступа для разных аккаунтов. К примеру, руководитель наблюдает и курирует проект, а таргетолог и маркетолог выполняют свои отдельные обязанности;
• Вы сможете настраивать рекламу для людей, побывавших ранее на вашем сайте. Будет доступен для использования Facebook-пиксель. Этот инструмент посчитает и запомнит каждого, кто заходит к вам на сайт. Позже эти данные пригодятся для настройки показов той публике, которую инструмент запомнил раньше;
• Появляется возможность управлять несколькими рекламными аккаунтами. Такое особенно часто пригождается фрилансерам и агентствам, которым приходится заведовать несколькими проектами одномоментно.

Переходите по следующей ссылке, чтобы создать свой бизнес-профиль:

https://business.facebook.com/

Если окажется, что страницы не существует, свяжите ваши аккаунты из Facebook и Instagram*.

Нажимайте создать и заполняйте формы нужными данными. Когда закончите, нажмите “отправить”. К вам придет письмо по электронной почте, чтобы вы подтвердили процесс создания. По окончании ваш бизнес менеджер будет готов к работе.

Если не знаете не знаете, как заказать рекламу у блогеров в Инстаграм*, то переходите в статью по ссылке, там мы собрали информацию на эту тему.

2. Добавьте рекламный аккаунт в Business Manager

Откройте настройки в вашем профиле. В левом меню в разделе “Аккаунты” перейдите в “Рекламные аккаунты”. Нажмите большую синюю кнопку “+ Добавить”. Ее трудно не заметить. У вас будет три варианта на выбор:

• Создать новый аккаунт. В этом случае вы указываете его название, часовой пояс и валюту. Вам предложат выбрать способ оплаты. Это пригодится, чтобы запускать рекламу;

• Можно добавить уже существующий рекламный аккаунт. Будьте осторожны — это действие необратимо. Выбирайте для этого личный профиль. Для успешной привязки потребуется специфическая информация — идентификатор.

Он находится в адресной строке после “act= ” и заканчивается символом “&”. Второй способ — зайти в настройки. На первой вкладке “Рекламные аккаунты” — вы увидите ID рекламного профиля. Если аккаунт принадлежит не вам, а другому пользователю, запрашивайте к нему доступ. К бизнес-профилю можно прикреплять несколько рекламных аккаунтов.

3. Настройка в Ads Manager

В Ads Manager можно попасть через меню, из бизнес-аккаунта, или по следующей ссылке:

https://business.facebook.com/adsmanager/

Определение цели

Первое, что нужно, это ответить на вопрос: “Чего вы хотите добиться в конце вашей рекламной кампании?” На выбор предлагается три цели: узнаваемость, просмотры и конверсия. Выбор цели никак не ограничивается выбранным плейсментом. То есть на какой бы площадке вы бы не разместили рекламу, все три цели всегда будут доступны для выбора.

Группа объявлении или таргетинг

На этом этапе решается два вопроса: на каких площадках и какой публике будет показываться ваша реклама. “Группа объявлении” это раздел с настройками, от изменении которых будут зависеть прогнозируемые охваты.

Только через Ads Manager во вкладке “Аудитории” доступны две следующие вещи:

• Настройка показов для публики, которая уже посещала ваш сайт или профиль в Instagram*;
• Настройка показов для клиентской базы с помощью почтовых адресов и телефонных номеров.

Ads Manager позволяет настроить плейсмент (размещение). Расположить свою рекламу можно не только на площадках Instagram* и Facebook, но и на внешних партнерских приложениях.

Определите бюджет и сроки показов. Первый способ — указать дневные ставки, то есть на каждый день выделять какую-то энную сумму. Либо пойти другим путем — выделить один бюджет сразу на весь срок. Есть возможность указывать цену за определенное действие. Плата взимается, только если пользователь делает то, что вы хотели. Например, совершается переход по ссылке.

Офферы или объявления

На выбор вам доступны три варианта: одна фотография или видео, кольцевая галерея изображении и подборка товарова. Создавать новую публикацию не обязательно. Можно использовать ту, которая и так уже есть.

Кольцевая гелерея представляет из себя несколько изображении, которые можно пролистать. Подборка также включает в себя несколько изображении, но они более мелкие и выстроены друг за другом в горизонтальный ряд.

Обычно таким образом демонстрируются какие-то товары из магазина. Когда все заполните и отправите материал на модерацию, придется подождать часа два-четыре.

Для уверенности можете ознакомиться с правилами рекламной деятельности по следующей ссылке:

https://www.facebook.com/policies/ads

Названия для целей и объявлении даются таким образом, чтобы было понятно, что с чем и как связано. Например:

• В качестве цели вы выбрали трафик;
• Вы выбираете Instagram* как площадку для размещения;
• У вас аудитория женская от 20-30 лет в городе Томск;
• Вы устраиваете распродажу, у вас скидка 15 процентов.

Иерархия получается следующая: Трафик → Instagram*: Женщины, 20-30, Томск→ Распродажа. Скидка 15%.

Особенности рекламы в Instagram*

Продвижение через рекламу — это тоже работа, которую люди выполняют за определенную сумму, при условии, что они делают это профессионально. Для этого существуют специальные рекламные агентства или отдельные фрилансеры.

Но если вы решаете заниматься таргет рекламой самостоятельно, вам стоит иметь в виду некоторые особенности ведения рекламной кампании:

• Более тонкая настройка производится в Ads Manager. В упрощенной версии у вас не будет возможности экспериментировать с настройками для того, чтобы найти идеальные;
• Если разделять рекламу по каким-то признакам, ее эффективность растет. Используйте разные форматы, создавайте несколько рекламных кампании для разных площадок в рамках Instagram*;
• Также разделяйте вашу публику на разные категории, чтобы им показывать разные объявления. Это также положительно сказывается на эффективности;
• Есть возможность исключать какую-то публику из показов. К примеру, не показывать рекламу тем, кто уже видел ее;
• Веб-аналитика показывает эффективность каждой вашей идеи;
• Возможность тестировать разные креативы для определения самого лучшего для конкретной аудитории.
• Ознакамливайтесь с правилами площадки. Их нарушение может грозить пожизненной блокировкой.

Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм*

Реклама определенно стоит каких-то денег. Вы платите за то, чтобы привлечь новых клиентов. Без этого успешно вести бизнес не получится. Поэтому вы должны быть заранее готовы к тому, чтобы выделять часть денег на рекламу. Это такая же необходимая часть для процветания вашего дела.

Прежде чем браться запускать рекламу, подготовьте ваш контент заранее. Это нужно, чтобы люди захотели остаться на вашем канале, когда придут перейдут на него по ссылке в объявлении. Если человек не решается на вас подписаться, переход по ссылке все равно будет оплачен с вашего кармана.

Привлекать рекламой это одно, но чем вы их будете дальше удерживать — это отдельная задача, с которой вам также нужно будет разобраться. Минимальный бюджет, с которого имеет смысл начинать продвижение — от 300 до 600 рублей или 5 долларов.

В разных сферах крутятся суммы различного количества, поэтому вычислить оптимальный вариант вы сможете либо узнавая у тех, кто вашей сфере давно, либо вы это выясните сами, своим опытным путем. Лучше всего приходить в рекламу с суммой 10-15 тысяч рублей. Этого хватит на то, чтобы обкатать первые креативы, выяснить, какая аудитория ваша, и что ее больше всего привлекает.

Используя показания статистики, вы выясните, что людям больше нравится. Сразу все не дается, для каких-то вещей потребуется ваше терпение. Чем больше у вас будет разнообразного опыта в рекламе, тем скорее начнете понимать, как добиваться максимальной эффективности. Для этого как раз и потребуется сумма хотя бы от 10 тысяч.

Услуги различных специалистов по рекламе стоят по разному. Суммы могут быть от тысячи и до ста тысяч. Это очень большой разброс. Многое зависит от сложности вашей задачи. Но без опыта трудно понять, какая задача сложная, а какая нет.

Если хотите понимать хотя бы примерные суммы, спрашивайте разных таргетологов и ссмщиков. Узнавайте, сколько услуга на самом деле может стоить. Делайте это до тех пор, пока не станете уверены, что вы точно знаете этому адекватную цену.

Как посмотреть рекламу в Инстаграме* конкурентов

Иногда люди говорят, что конкуренция слишком большая, что нет никакого смысла даже начинать. Если думать в таком ключе, то у вас есть все шансы, чтобы добиться ничего. И правда также есть в том, что настойчивость вознаграждается. Людям часто не хватает ни силы воли, ни терпения, чтобы трудиться долго и планомерно.

В Instagram* хватает клиентов, хотя бы потому что соцсетью пользуется свыше миллиарда человек. К нему прилагается инструмент в виде рекламы, которая сама ищет вам клиентов в виде конкретных пользователей. Если ваш продукт классный и желанный, то у вас есть все шансы получить внимание тех, кому действительно может быть интересен объект вашего продвижения. Вам нужно лишь только знать, что это должны быть за люди и где они живут.

Привыкайте наблюдать за тем, какую рекламу делают ваши конкуренты или кто угодно из вашей сферы. Берите от них самое лучшее и проверяйте на прочность. Не все, что вы заимствуете у других, может эффективно выстрелить у вас. Отслеживайте эффективность разных объявлении и сравнивайте между собой.

Как посмотреть рекламу у конкурента?

1. Выберите профиль человека, который хотите посмотреть;
2. Возле имени пользователя нажмите на кнопку в виде трех точек;
3. Нажмите “Информация об аккаунте”;
4. Далее “Активные объявления”;
5. Вы попадете в библиотеку с креативами в Facebook и увидите все активные объявления, что есть на канале.

Этот способ простой и не требует вложении. Но вариант не является исчерпывающим.

Сервисы в помощь

Publer.pro

Сервис дает ознакомиться с содержимым различной рекламы. Вы пишите ключевые слова, а сервис по ним отбирает для вас объявления. В бесплатном режиме в сутки вам доступно три запроса и столько же объявлении. То есть если вы посмотрели три примера по одному запросу, то ваш лимит будет исчерпан.

Для полноценного понимания ситуации на рынке этого мало, поэтому оформляйте подписку на сутки и смотрите выборки по любым запросам. Для изучения доступны объявления и из других социальных сетей. Вам вполне хватит 24 часов, чтобы обдумать все, что вы увидели, и поработать со своим креативом.

Adlover.ru

Площадка проводит сложный анализ для составления своей рекламы. Для просмотра доступны объявления из ленты и сториз. Последнее есть не во всех сервисах.

Есть пробная версия. Если услуги требуются продолжительное время, то для этого у сервиса есть подписка на месяц. Чем может похвастаться этот ресурс:

• Удобство использования;
• Широкие возможности;
• Возможность скачивать себе варианты;
• Исчерпывающая статистика;

Удобный поиск нужной информации

Если ни один ресурсов вам не подошел, можете попробовать поискать другие сервисы с аналитикой рекламных объявлении в Instagram*. Интернет постоянно предлагает большое количество разнообразных сервисов. И со временем их становится только больше.