Реклама в Инстаграм* в 2021 — что это, сколько стоит, запуск

Реклама у блогеров в Инстаграм* 2022 - цены, как купить Для блогеров

Четвертое место по популярности среди соц. сетей занимает Инстаграм*. В апреле 2020 года был проведен анализ в Mediascope и по подсчетам, его аудитория составляет 61 млн (в России), среди них 28 млн. посещают Инстаграм* и листают ленту каждый день. При этом в среднем каждый пользователь проводит там как минимум 30 минут.

Реклама в Инстаграме* может принести много продаж. В этой статье мы подробно расскажем, что такое реклама в Инстаграм* и какие виды рекламы бывают.

Содержание
  1. Таргетинговая реклама в Инстаграм*: подготовка и запуск
  2. Подготовка
  3. Регистрируем аккаунт
  4. Регистрируем аккаунт в приложении
  5. Регистрируем аккаунт в браузере
  6. Подключаем бизнес-профиль
  7. Оформляем и наполняем аккаунт
  8. Название аккаунта, аватар, имя и описание
  9. Первые публикации
  10. Запускаем рекламу через приложение Инстаграм*
  11. Продвигаем публикацию
  12. Аудитория
  13. Бюджет и длительность
  14. Продвигаем историю
  15. Запускаем рекламу через кабинет Фейсбук
  16. Тонкости размещения рекламы через Фейсбук
  17. Настраиваем группу объявлений
  18. Оформляем объявление
  19. Эксперименты с рекламой
  20. Советы для успешной рекламы в Инстаграм*
  21. Реклама у блогеров: как начать сотрудничество
  22. Почему сотрудничество с блогерами эффективно?
  23. Причины отказа от рекламы у блогеров
  24. Что проверить перед работой с блогерами
  25. Форматы рекламы при работе с блогерами
  26. Подведем итог

Таргетинговая реклама в Инстаграм*: подготовка и запуск

Существуют два способа запуска рекламы, т.к Инстаграм* принадлежит Фейсбуку. Вы можете это сделать как через приложение, так и через рекламный кабинет Facebook, если вы решите это сделать.

Если вы запустите свою рекламу в Facebook, вы сможете увидеть все возможности этого инструмента, включая ретаргетинг, динамические творения и подробную статистику. Функций при запуске через приложение меньше, но интерфейс проще, а запуск рекламы будет быстрее. Давайте рассмотрим оба инструмента в этом руководстве.

Реклама в Инстаграме* таргетированная. Это означает, что соц.сеть подбирает профили (исходя из местоположения, интересов, демографических характеристик) владельцам которых может быть интересна реклама. Поэтому она показывается именно им, а не всем пользователям подряд.

Подготовка

Регистрируем аккаунт

Если необходимо использовать Facebook для рекламы, то страничка в Инстаграм* не нужна. Если вам нужно показать пользователям больше информации о своей компании и продуктах, вам необходимо зарегистрировать аккаунт в Инстаграм*.

Вы можете использовать браузер на ноутбуке или телефоне для создания учетной записи. Для этого вам будет нужна электронная почта, телефон или аккаунт в Facebook. Если вы не знаете для чего нужна стратегия продвижения в Инстаграм*, то переходите в статью по ссылке.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Регистрируем аккаунт в приложении

Если вы хотите привязать свой аккаунт к телефону или электронной почте, то укажите телефон или электронную почту и нужно введите код подтверждения, придумать пароль и впишите дату своего рождения.

Регистрируем аккаунт в браузере

Откройте страницу регистрации в своем браузере. Войдите в социальную сеть со своей учетной записью в Facebook или создайте новую. Для этого нужно: ввести свой телефон или адрес электронной почты и придумать пароль. Далее введите свою дату рождения и код подтверждения. Мы рекомендуем загрузить приложение с мобильного устройства, потому что это значительно упростит все дальнейшие действия.

Подключаем бизнес-профиль

Бизнес-профиль — это коммерческий аккаунт, который связан со страницей компании в Facebook. Вы можете просмотреть статистику публикаций и историй, подробную информацию о подписчиках, количестве подписок и отписок за последнюю неделю и другие особенности, которые отличаются от обычных.

Вы можете добавить информацию о времени работы компании, адрес и номер телефона. Когда вы добавите кнопку для связи, пользователь увидит вашу электронную почту или сможет позвонить. Если вы хотите перейти на профессиональную учетную запись, зайдите в свой профиль через мобильное приложение и щелкните на меню-бургер в правом верхнем ряду.

Далее выберите категорию, к которой Вы принадлежите «Автор» или «Бизнес». Если вы блогер и хотите развивать личный бренд в Инстаграм*, то подойдет первый вариант. Если у вас есть магазин, воспользуйтесь вторым.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Вы можете указать категорию, к которой относятся Ваши товары и услуги, а также Вашу контактную информацию. Как только вы связали свой аккаунт в Facebook с вашей деловой страницей, пришло время указать бизнес-профиль. Именно с ним буде связан Ваш аккаунт в Инстаграм*. Вы можете ее создать, если еще не сделали этого.

На работу рекламы заполнение деловой страницы не повлияет. Есть две вещи, которые стоит учитывать:

  1. Выбирайте правильную категорию для вашего бизнеса при регистрации страницы в Facebook, она будет использоваться для вашего бизнес-профиля Инстаграмом*.
  2. В том случае, если у Вас нет профиля в Инстаграм*, то лучше выбрать удачное имя и обложку для своей деловой страницы в Facebook, т.к система автоматически поставит обложку и название бизнес-страницы.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Оформляем и наполняем аккаунт

Название аккаунта, аватар, имя и описание

Если пользователь заинтересовался объявлением и открывает страницу, где ничего нет, он может потерять интерес и уйти. Не стоит отрицать того, что рекламу можно запустить с пустого профиля. Но несмотря на это мы рекомендуем добавлять информацию о себе, такую как имя, фото и описание профиля.

Тщательно продумайте какой будет аватарка и название т.к пользователь первым делом увидит ленту публикаций и историй. Мы рекомендуем выбирать те, которые будут отражать особенности вашего бизнеса. Это может быть, например:.

  1. Что продвигаете
  2. Что может быть в названии
  3. Что может быть на аватаре
  4. Личный бренд
  5. Ваше имя, чем Вы занимаетесь (отсылка). Например, agalakov.art для художника
  6. Примеры фоторабот
  7. Бренд компании
  8. Название компании.
  9. Логотип компании или фото продукта
  10. Распространённый продукт или услугу без привязки к бренду
  11. Описание товара, география. Например, flowershop_msk
  12. Фото продукта

Подберите понравившееся имя, которое хорошо впишется в аккаунт. Оно будет отображаться в поиске под названием учетной записи. Существует ограничение, которое позволяет вводить имя, которое не будет содержать более 30 символов. Также добавьте Вашу профессию, род занятий, местоположение и другие данные, которые не повторяют название профиля. Например, «Юрист по земельному законодательству» или «Быстрая доставка цветов по Санкт-Петербургу».

150 символов — это минимум для описания учетной записи. Напишите, что вы делаете, дайте нам информацию об акциях и специальных предложениях, уточните время в которое Вы работаете и адрес (если это нужно). Выигрышное описание поможет раскрутить как бизнес-профиль, так и индивидуальный авторский аккаунт. Одним из первых по запросу «Салоны красоты» высвечивается аккаунт Keep Looking. А основатель онлайн-школы Generation Z продвигает персональный бренд и объясняет, почему стоит стать его подписчиком.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Первые публикации

Прежде чем запустить рекламу, необходимо опубликовать пару документов с подробной информацией о товарах, услугах, условиях доставки, ценах и преимуществах. Покупатель должен увидеть продукт с разных сторон. Эти публикации необходимы для того, чтобы убедить человека, который кликнул на объявление, купить продукт или заказать услугу. Не забудьте обратить внимание на изображения, видео и текст, которые вы используете.

Вы можете добавить несколько историй в Highlights и сохранить их в ленте, а также рассортировать по категориям, к примеру, информация о продукте, доставке и отзывах. Также можно сделать так, чтобы у каждой категории товаров и услуг существовала отдельная группа.

Важно помнить, что чем легче пользователю получить дополнительную информацию о вашем предложении, тем больше вероятность того, что реклама будет работать лучше. Хороший дизайн целевой страницы — это тот, который помогает разработчику принять решение в вашу пользу.

Если у вас есть товар обладающий физическими свойствами, как например у пиццерии «Додо» или мебельной студия «Бока», расскажите об этом в ленте новостей. Если Вы оказываете какие-либо услуги, поделиться кейсами, принципами или историями сотрудников, как это делает Huge. Теперь Ваша страница полностью заполнена необходимыми данными. Потенциальным клиентам будет легко понять, что вы предлагаете, а Вам — заинтересована ли в этом аудитория . Все готово, теперь можно запускать рекламу.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Запускаем рекламу через приложение Инстаграм*

Если вы подключили бизнес-профиль, вы можете использовать приложение на своем телефоне для запуска рекламы. Это быстро — всего несколько кликов. Но есть одно но, функций тут не так много, как в кабинете Facebook.

С помощью приложения можно продвигать только те публикации и истории, которые уже есть в вашем аккаунте. Сначала вы должны опубликовать весь контент, который вы планируете продвигать. В настоящее время записи IGTV раскрутить и продвинуть нельзя. Если не знаете, как запустить рекламу в Инстаграм*, переходите в статью по ссылке.

Продвигаем публикацию

Нажимаем на «Профиль», чтобы открыть публикацию, которую мы будем использовать в рекламе. Если вы запускаете рекламу в первый раз, приложение расскажет вам больше о том, куда вы можете направить свой трафик: в профиль, на сайт или непосредственно в директ.

Если вы хотите привлечь новых абонентов, то воспользуйтесь первым вариантом. Если вы продвигаете сайт — второй. Если вы хотите немедленно вовлечь аудиторию в общение, чтобы они сразу запросили каталог – подойдет третий.

Иван публикует в своем профиле в Инстаграм* полезную информацию с курсов, а потенциальные студенты и недавние выпускники благодаря этому могут изучить материалы, что вызовет доверие с их стороны и записаться онлайн-курс. Существует два вида постов, которые публикуются для развития аккаунта и те, которые несут информацию. Если начинаете продвижение интернет-магазина в Инстаграме*, то переходите в статью по ссылке.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Иван подключил бизнес-аккаунт и заполнил ленту:

С одной стороны, реклама в Инстаграме* для Ивана — инструмент развития аккаунта. Так что при продвижении нативных публикаций он указывает в качестве места назначения профиль: пользователи видят полезный контент и подписываются на аккаунт. С другой стороны — это источник трафика на сайт. Так что в коммерческих публикациях он отправляет клиентов на лендинг: пользователи видят интересное предложение и переходят на сайт.

Если вы направляете трафик на сайт, то автоматически будет выбран тот адрес, которое указан в настройках аккаунта. Вы можете изменить призыв к действию. Сделать это можно, нажав на «Изменить» в разделе «Ваш сайт». Выберите по соответствующий текст, затем «Готово», и вы перейдете на следующую страницу, где нужно нажать кнопку «Далее» в правом верхнем углу экрана.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Аудитория

Настройка аудитории, которая увидит ваше объявление — это следующее, что нам нужно сделать. Если вам нужно, чтобы соц.сеть находила пользователей, похожих на подписчиков текущего профиля, и хотите полностью довериться системе, то выберите опцию «Автоматизация».

Это удобно, если у вас есть активная и органичная база, которая заинтересована в ваших продуктах и услугах, в этом случае Инстаграм* понимает, каких пользователей искать. Если у вас есть всего лишь несколько подписчиков, вы должны создать свою собственную аудиторию, а не пытаться заставить их подписаться на ваш контент путем конкурсов и т.п.

Чтобы это сделать, выберите «создать свою аудиторию». Также здесь можно поставить географию, интересы и демографию аудитории. В пункте «места» введите географию потенциальных клиентов. Во вкладке «Регионы» вы можете выбрать, какие страны вы хотите охватить. Местная вкладка дает возможность указать конкретный адрес и расстояние от 1 до 30 метров. Это удобно для поиска клиентов в кофейне или салоне красоты или, если у вас ограниченный диапазон поставок.

Увлечения потенциальной аудитории можно ввести в свободной форме в разделе «Интересы.» «Воспитание детей», «путешествия» и «автомобили» — являются примерами. Система предложит схожие варианты, если вы выберете нужный пункт.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Например, Вы можно установить нужные параметры, и рекламный пост увидят только женщины от 18 до 35 лет или мужчины, которым более 30 лет. Иногда Иван делал так, чтобы публикации могли видеть только жители Москвы, а иногда для те, кто живет в других регионах. Бывает так, что для продвижения различных записей он использует настройки географии. Как правило, вкусы аудитории не меняются и в них всегда есть интерес к саморазвитию, карьере или бизнесу

«Места» являются обязательным разделом, «Интересы» — необязательным. В приложении можно будет узнать, сколько людей соответствуют этому набору. В случае если аудитория небольшая, т.е меньше 2500 пользователей – система подскажет, что потенциальный объем слишком маленький.

Реклама в таком случае может быть неэффективной. Чтобы это исправить, Вы можете расширить географический и возрастный диапазон или добавить дополнительные интересы. Впишите название и нажмите «Готово» — аудитория сохранится, а вы сможете использовать ее для будущих компаний.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Бюджет и длительность

Отметьте ежедневный бюджет компании в пределах от 80 до 20 тысяч, а продолжительность — от 1 дня до 30. Если Вы укажете очень низкий бюджет и короткий срок в днях, то приложение покажет прогнозируемый охват и предупредит вас об этом.

Каждый пост по отдельности Иван продвигает около 6 дней. Он считает, что меньше трех дней — это слишком мало, и что система может не найти нужную аудиторию за этот короткий срок. Одни и те же люди могут просматривать одну и ту же публикацию несколько раз в том случае, если указать более 6 дней.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Поэтому в диапазоне от 3 до 6 дней будет достаточно, даже если они по-прежнему будут видеть одинаковый контент, зато он будет постоянно меняться. Если Иван анонсирует новый продукт или какое-либо важное событие, то будет продвигать его вплоть до 14 дней. Он не беспокоится о повторных показах, потому что больше заботится об охватах.

Есть компания, готова к запуску, кликните на «Предварительный просмотр продвижения», это позволит просмотреть, как пользователи будут видеть ваше объявление в ленте в историях и в разделе «Интересное».

Вы можете добавить карту или аккаунт PayPal для оплаты рекламы. Вы можете ввести платежные реквизиты, нажав на кнопку «Оплата». НДС будет вычтен в размере 20% от затрат на рекламу в том случае, если реклама запускается из России. Если общий бюджет компании составляет $10 000, вы заплатите $12 000.

Нажмите «Создать промоакцию». Рекламное объявление отправится на проверку модераторами.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Продвигаем историю

Принцип продвижения истории один и тот же — выбрать одну из опубликованных историй, указать направление, на котором мы хотим вести клиентов, описать аудиторию, установить бюджет и отправить его на модерацию.

Продвигать можно только истории, которые были опубликованы в течении последних 24 часов. Она хранится в разделе Instagram* Highlights. Щелкните по нему, далее нажмите на три точки в правом нижнем углу, далее найдите кнопку «Продвигать» и тыкните по ней.

При продвижении истории есть несколько нюансов:

  1. Нельзя раскручивать истории, которые содержат элементы кликов. Такими считаются опросы и оценки пользователей.
  2. Вы не можете заниматься продвижением сторис, которые могут нарушить чьи-то права, например, использование гивок или масок недопустимо.
  3. Ограничение по времени для продвижения историй, которые были опубликованы слишком давно, составляет около двух лет. После того как срок истечет — продвижение невозможно.

Результаты объявлений можно найти в разделе «Промоакции» на странице вашего профиля. Количество показов, параметры аудитории и бюджет каждой рекламной кампании будут отображаться в приложении.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Запускаем рекламу через кабинет Фейсбук

Чтобы запустить рекламу через Facebook, необходимо настроить кампанию, группу и объявление. Реклама не будет отображаться на других платформах, если в настройках рекламной группы будет указана только Инстаграм*. Давайте разберем шаг за шагом.

Тонкости размещения рекламы через Фейсбук

Если вы ещё не запустили рекламу в Facebook, вы должны начать с создания кабинета. Раздел «Реклама в Facebook» можно найти на любой странице социальной сети, нажав на стрелку в верхней строке. На новой странице щелкните «создать рекламу» в верхней части меню, чтобы принять недискриминационную политику.

После этого в меню появится пункт «Создать», который находится в рекламном кабинете. Социальная сеть попросит вас указать дополнительные параметры, такие как страна проживания, часовой пояс, валюта, используемая для оплаты рекламы, реквизиты карты аккаунта PayPal, QIWI-кошелька, Яндекс с которой будет происходить оплата услуг.

Первое, что нужно сделать при запуске рекламы, это выбрать цель и компанию.Цель Вы можете выбрать из трех категорий: «Узнаваемость», «Расссмотрение» и «Конверсии». Если вы просто хотите рассказать о новом продукте, то выберите «Узнаваемость».

  • Например, Coca-Cola таким образом может анонсировать новый вкус напитка, потому что им не нужно, чтобы пользователь заходил на сайт, им нужно чтобы человек запомнил новую этикетку и вспоминал о ней в магазине.
  • Если вы хотите заинтересовать пользователя продуктом и нужно, чтобы он взаимодействовал с рекламой — подойдет «Рассмотрение».
  • Если целью является то, чтобы пользователи зарегистрировались на мероприятие или поместили товар в корзину, выберите «Конверсии» Вам будет нужно настроить передачу событий с сайта в рекламный кабинет, чтобы объявления давали нужный эффект.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

От главной цели зависит то, кому алгоритм покажет рекламу. Если вы выберете в качестве цели «Трафик», объявление будет показано пользователям, которые с большей вероятностью нажмут на него. Система покажет рекламу первой группе пользователей и отметит тех, кто сделает нужное действие. Про алгоритмы в Инстаграм*, то переходите в статью по ссылке.

Он будет искать других людей, которые похожи на них по профилю и поведению, а также тех, которые скорее всего, перейдут по ссылке. Например, у Андрея есть интернет-магазин цветов с пунктом самовывоза на улице Таганской. Он использует сайт, чтобы рассказать потенциальным клиентам больше о его продукции.

Цель — «Трафик», используется Алексеем, чтобы получить как можно больше кликов. Посмотрим, использует ли он другие варианты настроек для продвижения. Можно добавить название компании. Для кампаний, рекламных групп и объявлений хорошо использовать имена, которые вы можете ориентироваться в будущем.

Например, потребуется много кликов, чтобы найти правильную кампанию, если она называется «Реклама». Используйте понятное описание в заголовке, например, «Московская охватная кампания» или «Трафик на сайт исходя из интересов / Регионы».

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Планируете ли вы провести A / Б тест в рамках кампании? Если да, то Вас попросят создать различные группы рекламных объявлений, которые могут отличаться по дизайну, расположению и аудиториями.

Вы должны указать, как вы планируете управлять бюджетом на уровне всей компании или отдельной группы объявлений компании. В первом случае поставьте общий лимит для всех групп и выберите дневной или общий бюджет компании или стратегию ставок. во втором – установите отдельный лимит для каждой группы. Отметьте

Нажмите кнопку «Настроить ваш рекламный аккаунт», если вы настраиваете объявление в первый раз. Вас попросят указать вашу страну, валюту и часовой пояс. Нажмите «Продолжить», если вы уже создавали рекламную кампанию.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Настраиваем группу объявлений

Следующий шаг — создание рекламной группы. Аудитория и расположение рекламы в одной группе будут одинаковыми. Если вы хотите создать разную рекламу для разных сегментов аудитории, то можете создать новую рекламную группу для одной и той же кампании. Одна группа объявлений о продаже школьных товаров может быть предназначена для учащихся, а другая — для родителей.

Нужно указано название рекламной группы. Вы можете выбрать направление трафика на сайт, страницу приложения или в Мессенеджер. Если у вас есть много вариантов изображений и текста, вы можете выбрать «Динамические креативы». Наиболее эффективные варианты будут показаны пользователям в рекламной системе.

Аудитория, которой вы хотите показать рекламу, имеет определенные особенности. В разделе «Детальное таргетирование» можно указать дополнительные параметры, такие как интересы, уровень образования, семейное положение, используемые устройства и другие. Коробка справа показывает, насколько велика аудитория, которую вы потенциально можете охватить.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Его основными клиентами являются женщины из Москвы, которые уже задумываются о комфорте в доме и интересуются садоводством и дизайном интерьера. Эта информация используется Алексеем для изменения настроек аудитории. Опцию «Места вручную» можно найти в разделе «Места». «Mail.ru», «Одноклассники» и «Фейсбук» в открытый блок не допускаются. Можно установить показ рекламы в основной ленте, в разделе «Интересное» или в историях.

Если на предыдущем шаге вы не выбрали бюджет на уровне кампании, вы можете ввести ежедневный или общий бюджет и сделать ставку на стратегию в разделе «Бюджет и расходы». Для некоторых целей, таких как «Трафик», вы можете указать справочную цену, которая является вашим ожиданием цены за действие: щелкните, установите. Система учтет ваши ожидания при выборе места показа рекламы.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Оформляем объявление

Укажите заголовок объявления в блоке «Идентификация аккаунта». У вас есть возможность разместить рекламу на одной или нескольких страницах в блоке «Компания». Если у вас есть аккаунт в Инстаграм*, вы можете получить доступ к нему из раздела «Инстаграм*-аккаунт». Если у вас имеется страница в Facebook, то можно продвигать рекламу на ней.

В том случае если Вы указали Инстаграм*, то можно создать новый или выбрать один из существующих там постов. Это удобно, если вы не хотите показывать рекламные сообщения в ленте вашего профиля, но если вы создадите новую учетную запись, она не будет отражена в вашем аккаунте.

Можно использовать одно изображение или видео, или несколько объектов в формате «Кольцевая галерея». Загрузите картинки и фотографии. Можно добавить новые или уже загруженные, нажав кнопку «добавить медиа файлы». Если вы собираетесь использовать их в качестве средства для рекламы, то нужно использовать отдельное изображение с соотношением сторон 9:16.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Добавьте текст, укажите ссылку и убедитесь, что в объявлении содержится призыв к действию. Его следует добавить для каждой карты, если Вы выбрали формат «Кольцевая галерея»». Запомните, пользователь может увидеть две или три карты, которые находятся в галерее. Если карточек больше, пользователь увидит первые три, и в интерфейсе появится кнопка «Раскрыть историю».

Человек не увидит остальные карты, если не нажмет на нее. Некоторые пользователи, могут не просмотреть некоторые изображения, т.к ссылка не видна. Алексей использует галерею, чтобы показать больше растений. Таким образом, можно показать больше фото потенциальным клиентам.

Он описывает каждое изображение: что это за растение, кому оно понравится и в какой интерьер оно впишется. Например, «Неприхотливый, но эффектный» — такое растение хорошо подойдет владельцам, которые не готовы тратить много времени на уход, но хотят радовать глаз каждый день. Такое растение хорошо смотрится светлом, просторном интерьере.

Вы можете создать галерею для магазина, если у вас есть каталог товаров, который подключен к интернет-магазину на Тильде. Выберите, хотите ли вы собирать информацию о пользователях Facebook, которые видят и взаимодействуют с рекламой с помощью пикселя в Фейсбуке. Нажмите «Подтвердить». После этого рекламное объявление отправится на модерацию.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Эксперименты с рекламой

Мы рассказали о них в подробном руководстве по рекламе в Facebook. Обратите внимание:

  • Пиксель. Он позволит вам сохранить информацию о ваших пользователях, которые взаимодействовали с вами и видели рекламу, а также о тех, кто совершал определенные действия на сайте.
  • Каталог. Если у вас есть интернет-магазин, вы можете использовать его для продвижения своей продукции.
  • Динамические креативы. Инструмент полезен, если у вас много дизайнерских идей, но вы не знаете, какие из них будут работать лучше всего. Если у вас есть интернет-магазин на Тильде и подключён каталог товаров, то можно автоматически сформировать из него галерею.

Советы для успешной рекламы в Инстаграм*

Те же правила, как и в Фейсбуке должны соблюдаться и в Инстаграм*. В социальных сетях есть несколько рекомендаций по установке рекламы:

  1. Не используйте одни и те же медиа-файлы, как для подачи материала в ленте, так и в историях.
  2. Используйте отдельную версию соотношения сторон 9:16 для рекламы в историях. Оставьте стандартное прямоугольное или квадратное изображение для ленты.
  3. Изображения в ленте могут быть квадратными, только если вы продвигаете галерею через интерфейс Facebook.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

  • Не злоупотребляйте текстом на креативах. Facebook негативно относится к изображениям, которые имеют более 20% текста. Это может привести к более медленному прокручиванию рекламы и меньшему количеству пользователей, просматривающих ее. Изображение лучше оставить пустым и включить текст в описание.
  • Учитывайте интерфейс. Если изображение имеет текст внизу экрана, элементы интерфейса перекроют его: сверху — значок профиля, а снизу — призыв к действию. Чтобы избежать этого, поместите их на 14-15% выше верхнего и нижнего края. Если вы используете изображение с разрешением 1600 пикселей, вам необходимо создать резервную копию разрешения до 220-250 пикселей.
  • Не забывайте, что пользователь может выключить звук. Вам нужно включить в рекламный пост видео? Помните, что пользователь может смотреть его без звука. Чтобы передать важные сообщения голосом, вам нужно дополнить видео субтитрами, чтобы не потерять таких пользователей.
  • Проверьте статистику аккаунта. Вы можете проверить статистику вашего аккаунта, чтобы увидеть, какие из ваших постов получают наибольшее количество откликов. Такие записи стоит использовать для рекламы, потому что они получают хороший отклик от вашей аудитории.
  • Продвигайте новые товары, услуги и предложения. Презентация новых продуктов, услуг и предложений — это способ информировать людей о предстоящих распродажах, запуске продуктов и специальных предложениях. Информация о проекте доводится до аудитории, которая может ими заинтересоваться.
  • Не затягивайте при использовании видео в Историях. Не откладывайте демонстрацию продукта, когда видео в Истории длится всего 15 секунд. Если Вы используете длинное введение, то некоторые пользователи могут просто перейти к следующей публикации, чтобы получить необходимую им информацию.
  • Показывайте, а не рассказывайте. Покажите пользователям, как использовать продукт, расскажите о нестандартных способах применения, которыми он обладает, покажите, как вы работаете над ним. Не просто опишите преимущества продукта, рассказывать историю – лучшее решение.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Реклама у блогеров: как начать сотрудничество

Реклама от блогеров — один из самых популярных рекламных каналов в социальных сетях. Сложно предсказать правильность выбора рекламы: дело скорее в том, где ее размещать, а не у кого. Мы в MediaNation разобрались, стоит ли сотрудничать с блогерами или же лучше найти другие каналы в качестве рекламных поставщиков.

Почему сотрудничество с блогерами эффективно?

Работа с блогерами, является тенденцией, которая сохраняется в маркетинге в последние годы. Рынок influence-маркетинга в России в прошлом году вырос на 63,6%, подсчитали в IAB Russia. Его объем составил более 10 миллиардов рублей. Инстаграм* и YouTube – самые популярные платформы. Рекламодатели выбирают этот канал продвижения по нескольким причинам.

У блогера уже есть постоянная аудитория. Тысячи людей смотрят его истории, читают посты и общаются с помощью лайков, реакций и комментариев. Блогер не пытается что-то продать своей аудитории, а всего лишь дает рекомендации. Такая реклама — это то, что не кажется навязчивым.

Абонентская плата может быть ниже при работе с блогерами, чем с таргетированной рекламой или другими каналами продвижения. Когда речь заходит о сотрудничестве с микроблогерами, то по цене реклама у них в разы ниже. Известные блогеры могут размещать рекламу за несколько тысяч долларов. Доверие к аккаунту и автору может быть выше в профилях с 10.000 подписчиков, чем в профилях с миллионами подписчиков.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Причины отказа от рекламы у блогеров

Рекламодатели, не довольные сотрудничеством, все чаще оставляют негативные отзывы на сайтах, с которыми работают. Что же их не устраивает?

Не исключено, что компании могут попасться на удочку недобросовестных блогеров. Например, реклама может не соответствовать техническому заданию. Блогер может не разместить ее в нужное время или сделать некачественную подводку и т.д.Все это может повлиять на результаты сотрудничества.

Также высокая стоимость рекламы может отпугнуть рекламодателя. Но в данном случае, скорее всего, виноваты сами компании. Так как:

  1. Выбран нерелевантный блогер. То есть целевая аудитория компании не соответствует аудитории компании в целом.
  2. Неправильно составлено ТЗ, рекламный сценарий и визуальный пост.
  3. Оно должно быть разработано исходя из потребностей целевой аудитории.

Аккаунт рекламодателя не готов к приему трафика. Потенциальные подписчики тщательно просматривают страницу, прежде чем подписаться. Если нет никакой пользы для клиента, неясного описания или плохо продуман визуальный образ аккаунта, не стоит ожидать огромного потока новых подписчиков. Недостаточное регулирование в этой сфере — является главной проблемой при работе с блогерами для брендов.

Рекламные объявления от блоггеров покупались непосредственно у инфлюнсера, его менеджера или биржи. Это означает, что цены на продвижение одних и тех же продуктов могут быть намного выше или намного ниже. Кроме того рынок маркетинга питается авторитетом и репутацией брендов. Блогер рискует тем, что заказчик может не заплатить за рекламу вовремя, а рекламодатель тем, что его пост могут вовремя не опубликовать или оставить негативный отзыв о бренде.

В скором времени Instagram* возьмет под контроль этот вид рекламы. Социальная сеть тестирует единое место для заказа рекламы у инфлюнсеров. Полностью регулируемый и прозрачный рекламный канал – это то, чего сейчас так не хватает. Полностью регулируемый и прозрачный рекламный канал – это то, чего сейчас так не хватает.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Что проверить перед работой с блогерами

Для эффективного расходования рекламного бюджета необходимо провести предварительную работу с потенциальными подходящими «аккаунтами» блоггеров. Перед началом сотрудничества важно оценить:

  • Насколько лояльна и релевантна целевая аудитория рекламодателя. Важно знать, являются ли подписчики реальными или фальшивыми. Чтобы узнать больше об аккаунте, можно запросить статистику непосредственно у блоггера или воспользоваться одним из специальных сервисов, отслеживающих статистику аккаунта.

Люди могут использовать такие сайты, как livedune.ru, чтобы проверить других людей. Чтобы получить вознаграждение за сотрудничество с блогером, внесенным в черный список, можно зайти непосредственно в аккаунт, рекламируемый в Telegram-канале, и посмотреть, монетизированы ли посты.

  • Хорошая вовлеченность — это та, которая составляет от 8% до 10%. По крайней мере 800 человек на 10 000 подписчиков должны быть активными, т.е ставить лайки, комментарии и реакции. Если вовлеченность слишком низкая, то либо подписчиков накручены, либо их не интересует контент блогера. Подобная компания, скорее всего, провалится.

Если человек запускает рекламу три раза в день, то, скорее всего, его аудитория устала от нее. В таком случае конверсия будет низкой. Каждый рекламный пост должно приходиться от 4-7 обычных постов.

Проанализировав профили популярных блогеров, мы нашли 11, которые стали частью кампании линзмастера. Эти блогеры носят очки в обычной жизни, именно поэтому они были выбраны для продвижения очков с диоптриями, а те блоггеры, которые увлекаются модой — для продвижения солнцезащитных очков. После этого нужно выбрать формат рекламы.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Форматы рекламы при работе с блогерами

Какой может быть реклама у блогера?

  • Прямая реклама: в заранее подготовленном посте должна быть ссылка на аккаунт рекламодателя. Этот вариант не всегда эффективен, потому что в социальных сетях достаточно много подобной рекламы.
  • Нативная реклама: такая реклама более эффективна, потому что блогер не рекламирует что-то напрямую, а выражает свое мнение о товаре или услуге.
  • Обзор товара/услуги — это обзор продукта человеком. Такие отзывы, вероятнее всего, будут интересны людям.
  • Марафоны и гивы. Это не лучший способ в том случае, если блогеры планируют разыгрывать телефоны. Можно провести такой марафон, в котором примет участие только ваша целевая аудитория, тогда этот формат будет более эффективен.

Есть реклама, которая публикуется в формате поста. Но Вы можете использовать Story для размещения рекламы и создать там серии фотографий и видео. Обычно такой способ лучше, так как именно в Сторис вовлеченность выше.

Стоит ли работать с блогерами? Это определенно того стоит. Люди готовы прислушиваться к тому, что говорят лидеры мнений. Чтобы быть уверенным в успехе кампании, важно изучить аккаунт. Для того чтобы детально продумать техническое задание, необходимо проанализировать болевые точки и потребности целевой аудитории.

Реклама в Инстаграм* в 2021 - что это, сколько стоит, запуск

Подведем итог

  1. Существует два способа запуска рекламы на сайте обмена фотографиями: через рекламный кабинет Facebook и непосредственно в Инстаграм*.
  2. Добавьте свою контактную информацию, ссылку на сайт и объявление, чтобы подготовить аккаунт к рекламе. Пользователи смогут лучше ознакомиться с вашими предложениями, если вы опубликуете несколько публикаций.
  3. Переключите аккаунт на бизнес-профиль. Для этого нужно связать свой профиль в Инстаграм* со своей страницей в Facebook. После этого вы сможете просматривать статистику, добавлять информацию о компании и запускать рекламу через приложение.
  4. Посты и истории, которые были опубликованы ранее, могут продвигаться только через приложение. Выберите место, куда вы хотели бы направить потенциальных клиентов, опишите аудиторию и установите бюджет.
  5. Когда вы запускаете рекламу через кабинет Facebook, у вас будет больше опций, таких как: гибкие бюджетные настройки, пиксель, каталоги и динамические креативы. Но запустить рекламу таким способом будет сложнее.
  6. Реклама у блогеров доступна всем, нужно лишь правильно оценить кандидата и стоимость его услуг.
Оцените статью
Добавить комментарий