Выведение контента в рекомендации Инстаграма* – это появление дополнительного охвата для публикации и всего аккаунта. Продвижение идет за счет встроенных алгоритмов соцсети.
В этой статье мы расскажем, как попасть в рекомендации в Инстаграм*, расскажем принципы формирования рекомендаций и типы выставленного там контента.
- Что такое рекомендации и как они работают
- Типы рекомендаций
- Что размещено в разделе «Интересное»
- Отключение рекомендаций
- У каких постов есть все шансы попасть в Интересное
- Факторы, повышающие вероятность попадания поста в Интересное
- Почему мне предлагают эти посты
- Вход в раздел Интересное
- С мобильного устройства
- С компьютера
- Категории рекомендаций
- Важно: работа категории «Магазин».
- Как вывести контент в рекомендации Инсты
- 1. Размещаем контент только под запросы ЦА
- 2. Следим за словами в тексте
- 3. Добавляем Alt-текст к публикациям
- 4. Выкладываем много гифов и видеороликов
- 5. Делаем анализ статистики
- 6. Изучаем тренды и выкладываем вирусные посты
- 7. Выкладываем посты в правильное время
- Итог
Что такое рекомендации и как они работают
Рекомендации (другое название «Интересное») – это лента публикаций, подобранная в зависимости от интересов пользователя. Его основное отличие от ТОПа публикаций – персонализация, то есть ориентация на интересы конкретного человека.
Типы рекомендаций
Рекомендации в Инстаграме* бывают двух типов:
- рекомендованные публикации – сюда входят посты, видеоролики, IGTV, гифки и stories. Их просмотр запускается нажатием иконки в виде лупы в мобильном приложении или иконки компаса в интернет-версии на ПК.
- рекомендованные аккаунты – это профили, на которые Инста предлагает вам подписаться. Такой список появляется, когда пользователь это сделать. Чтобы увидеть этот список, надо кликнуть на стрелочку около кнопки подписки или связи с аккаунтом. После клика раскроется раздел «Рекомендации для вас».
При подписке на закрытый аккаунт ничего не нажимаем — список рекомендованных аккаунтов отобразится автоматически.
Что размещено в разделе «Интересное»
Этот раздел формируется автоматически программными средствами Инстаграма*. Туда добавляются:
- самые залайканные посты по интересам пользователя.
- посты, которые аналогичны публикациям, заинтересовавшим его.
- посты, которые лайкнули те люди, на кого у пользователя есть подписка.
- Для какой-то части постов выделяется больше места. Заметнее всего выглядят посты с shopping tags и значком корзины. Причем тип публикации при этом неважен. Остальной контент с видео и гифками ничем на фоне постов с фотографиями не выделяется.
Отключение рекомендаций
Алгоритмы не всесильны и могут ошибаться. Тогда в «Рекомендованном» окажется не соответствующий запросам пользователя контент. Для отключения неинтересной публикации и постов, похожих по теме, делаем так:
- Заходим в публикацию.
- Жмем три вертикальных точки.
- Выбираем «Не интересует эта публикация».
- После этого в рекомендованном будет меньше таких постов. При ошибочном отключении сразу же отменяем действие.
У каких постов есть все шансы попасть в Интересное
Формирование раздела рекомендаций идет следующим образом:
- Программные средства Инсты сравнивают аккаунты пользователей и опубликованные посты между собой по параметрам – одинаковая или смежная тема, хэштеги, ключевые слова, детали на фото. Алгоритмы внимательно изучают текстовую часть. По результатам посты группируют в пулы. Далее запускается фильтрация контента с целью поиска нарушений.
- Действия пользователя анализируются – алгоритм проверяет, на каких людей подписывается пользователь, каким постам ставит лайки, что комментирует и сохраняет. Это работает и в отношении его подписчиков. После сбора данных система подбирает публикации и аккаунты из первого пункта – аналогичные тем, которым пользователь ставил лайки, писал комменты и т.п.
- После анализа интересов и поиска соответствующего контента предварительно создается пул из 500 публикаций, которые могут заинтересовать пользователя. Из них система отбирает лучшие 25 постов. Параметр отбора – величина максимальной вероятности взаимодействия с ними. Обновление ленты идет после новых действий пользователя – уже через час в ней появятся другие посты, выбранные по тому же параметру.
Весь выложенный в Инстаграме* контент нейросеть прогоняет в заранее заданной последовательности через эти три уровня, повторяя действия для каждого пользователя. На первом этапе берется миллиард постов, из которых на втором этапе остается 500 публикаций, а после фильтрации на третьем шаге – всего 25.
Факторы, повышающие вероятность попадания поста в Интересное
- свежесть – то есть насколько давно пост выложили и сколько с ним пользователей взаимодействовало.
- наполнение – что сфотографировано, о чем снято видео, что указано в текстовом описании. От качества фото здесь ничего не зависит.
- Alt-текст – краткое описание фотографии. Оно ставится автоматически, но текст можно прописать самостоятельно (подробнее об этом – в подразделе советов).
Почему мне предлагают эти посты
При входе в публикацию или видеоролик под описанием расположена серая надпись. В ней можно увидеть такой текст:
- рекомендация Инстаграм*,
- исходя из понравившихся фото/видео,
- вы взаимодействовали с аналогичными постами,
- на основании сохраненных постов,
- интересно,
- вам может понравиться,
- исходя из постов, которыми вы поделились.
В самом низу располагается кнопка «Смотреть похожие публикации».
Вход в раздел Интересное
С мобильного устройства
- Чтобы перейти в раздел «Рекомендации», нужно кликнуть на иконку с лупой, расположенную на нижней панели.
- Вы перейдете в раздел с рекомендуемыми постами – там можно пролистать всю ленту или смотреть посты по категориям.
С компьютера
- Заходим на главную страницу Инстаграма* и начинаем прокручивать ленту. Справа от нее появятся рекомендованные профили.
- Если надо перейти в «Интересное», то кликаем на иконку с компасом. В верхней части открывшейся вкладки расположены рекомендованные аккаунты, а в нижней – посты.
Категории рекомендаций
Показ категорий доступен только в мобильной версии Инсты. Каждая из них содержит контент по таким тематикам:
- IGTV;
- Магазины (посты с shopping tags);
- Стиль;
- Путешествия;
- Красота;
- Игры;
- Спорт;
- Пища;
- Юмор.
Периодически в списке появляются новые категории типа «Кино», «Музыка», «Наука», «Архитектура», а какие-то из старых могут исчезнуть.
Важно: работа категории «Магазин».
В постах этой категории при клике на товар пользователь переходит в интернет-магазин. Внизу, под фото с товаром, находится карусель с другими фотографиями продукции этого же продавца.
При первом входе в категорию пользователь увидит различные товары.
Но после того как он зайдет в пост с каким-то товаром, то содержимое ленты автоматически изменится в зависимости от типа этого товара. То есть, пользователь выбрал фото с одеждой и при пролистывании ленты появляются фото с одеждой. Посмотрели фотку новой видеокамеры и в ленте появились предложения с фото- и видеоаппаратурой.
Товар из одной категории может высвечиваться в других. К примеру, публикации на тему косметики, где стоят shopping tags, периодически видны в разделе «Красота».
Как вывести контент в рекомендации Инсты
Если вы не знаете, как попасть в рекомендации в Инстаграм*, то нужно выкладывать много контента. Частое мелькание контента в ленте рекомендаций – это шанс для привлечения дополнительного трафика на страницу. Поделимся советами, которые помогут попасть в «Рекомендованное»:
1. Размещаем контент только под запросы ЦА
Попасть в список рекомендованных публикаций мало – пользователи должны заметить пост среди многих других и сделать клик. Поэтому содержимое роликов и фото должно совпадать с интересами вашей ЦА.
У тех, кто подписан на ваших фолловеров, могут быть похожие интересы и тогда ваша публикация появится у них в рекомендованном. Для оценки интересов подписчиков просмотрите перечень их подписок. Это делается так – заходим в профиль подписчика и жмем на строчку «Подписки».
2. Следим за словами в тексте
Алгоритмы учитывают любые слова, указанные в описании. Пост со словами «музыка» и «фестивали» будет размещен в категории «Музыка» и его увидят все пользователи, которым интересна музыка.
3. Добавляем Alt-текст к публикациям
В принципе, этого можно не делать. Но с грамотно подобранными ключевыми словами или участием СЕО-специалиста можно продвинуть пост за счет релевантных слов.
Как прописать Alt-текст:
- заходим в публикацию.
- нажимаем три вертикальные точки и выбираем «Редактировать».
- жмем на «Изменить альтернативный текст».
- добавляем слова, характеризующие фото и сохраняем.
4. Выкладываем много гифов и видеороликов
Видеоролики и анимированные картинки вызывают у пользователей больше интереса, чем изображения – их просматривают, им ставят лайки и пишут комменты. Это вовлекающий контент с высокой вероятностью попадания в «Интересное».
5. Делаем анализ статистики
Ваш пост попал в просмотр у большого количества пользователей, на вас не подписанных? Значит, эта публикация была в ТОПе или в рекомендованном. Изучите статистику, какие из постов Инстаграм* отправляет в раздел «Рекомендованное» и делайте такой же контент.
6. Изучаем тренды и выкладываем вирусные посты
У вирусных постов всегда много просмотров, лайков и комментов. Следим за трендами, подглядываем за теми, у кого много хороших идей и создаем вовлекающие публикации.
7. Выкладываем посты в правильное время
Все логично – если опубликовать контент в пиковое по активности пользователей время, то он быстрее всего наберет реакции. Значит, шансы попасть в «Интересное» возрастают.
Рекомендация.
Пост может увидеть не подписанный на вас пользователь, так что добавляем туда призыв к действию. Например, предлагайте на вас подписаться, перейти на сайт или сделать репост, напишите об акциях, о конкурсе только для фолловеров.
Итог
Рекомендации – это дополнительный охват, но главное – это качество контента. Мало попасть в рекомендованное – у пользователя надо вызвать интерес, тогда он и подпишется.